Des problèmes commerciaux, des décisions prises et des livrables utilisés.

Puma souhaitait renforcer sa pertinence au-delà du sport de performance, repositionner le lifestyle, développer le running et aligner ses communications corporate et dirigeantes.

Clarifier le rôle stratégique de chaque catégorie au sein d’un récit de marque cohérent, renforcer le lien de Puma avec la culture et le lifestyle, puis aligner communication produit, positionnement corporate et expression des dirigeants autour d’un point de vue plus distinctif. Moon Above a piloté la relation client senior, les recommandations stratégiques et la coordination des équipes d’agence intervenant sur la marque ainsi que sur les communications corporate et dirigeantes.

Positionnement de marque et de catégories, repositionnement lifestyle, accompagnement du lancement running, communication corporate, positionnement des dirigeants, conseil de crise et accompagnement stratégique continu.

Le travail a accompagné le repositionnement lifestyle de Puma, le lancement et le développement de sa catégorie running, ainsi qu’une plus grande continuité entre ses communications de marque, corporate et dirigeantes dans le cadre d’une relation pluriannuelle.

Après une campagne télévisée réussie, Uber Eats souhaitait prolonger le concept en numérique et participer à la conversation autour d’une grande compétition de football sans en être sponsor officiel.

Construire l’activation numérique autour de la culture et des rituels du football plutôt qu’autour des actifs officiels de la compétition. Prolonger le concept télévisé par des contenus liés aux supporters, aux comportements les jours de match, au repas, à la livraison et aux moments de visionnage partagés. Moon Above a piloté la relation client senior, la recommandation stratégique et la coordination des équipes d’agence et de production chargées de traduire le concept télévisé en activation numérique.

Stratégie de communication numérique, analyse culturelle et des publics, stratégie d’extension de campagne, territoires de contenus sociaux, architecture d’activation et recommandations relatives aux créateurs, communautés et canaux numériques.

Le travail a défini un rôle numérique crédible pour Uber Eats dans la conversation autour du football et traduit la campagne télévisée en une activation plus large, conçue autour de la culture des supporters et des comportements les jours de match.

Accor préparait le lancement de Phantom, un nouveau lieu de divertissement entrant dans un paysage nocturne et culturel concurrentiel.

Construire la marque autour d’une plateforme narrative distinctive capable de guider son identité, sa communication et son lancement. Traduire ce récit en principes graphiques clairs et assurer la cohérence de l’ensemble des supports créatifs et points de contact. Moon Above a piloté le récit stratégique, les recommandations de marque et la relation de conseil senior, en collaboration avec les équipes d’agence et les partenaires créatifs responsables du lancement et du développement graphique de Phantom.

Récit de marque, positionnement de lancement, narration stratégique, conseil en identité graphique, orientation créative, revue de l’identité et conseil en communication de lancement.

Phantom a été lancé avec un récit et une identité visuelle distinctifs, conçus pour renforcer sa reconnaissance, soutenir sa communication et établir le lieu comme une destination à part entière.

Suntory avait besoin d’un accompagnement stratégique continu pour sa communication corporate, la visibilité de ses dirigeants et la gestion de sa réputation lors de moments planifiés comme sensibles.

Créer un cadre cohérent de communication corporate reliant le positionnement des dirigeants, les relations médias, la communication interne et les engagements de développement durable. Préparer les dirigeants aux prises de parole à forts enjeux, tout en adaptant le récit et le format à chaque public et à chaque situation. Conseil stratégique en communication corporate et réputation.

Moon Above a piloté la relation client senior, le conseil stratégique en communication corporate et la coordination des équipes accompagnant la direction de Suntory, ses communications médias et ses principaux événements corporate.

La mission a renforcé la continuité entre les communications corporate, dirigeantes et internes de Suntory, tout en améliorant la préparation de la direction aux prises de parole médiatiques, aux annonces majeures et aux situations de communication sensibles.