À propos

Un cabinet de conseil stratégique indépendant pour les marques grand public.

Nous conseillons les directions sur la stratégie de marque, la croissance, l’entrée sur un marché, les lancements, les campagnes, le social, les créateurs, les partenariats et l’expérience client.

Moon Above travaille avec des marques du sport, du food & beverage, du lifestyle, de l’hospitality et de la consumer tech. Les mandats portent sur un problème précis : croissance ralentie, proposition mal comprise, entrée sur un marché, lancement, campagne, réseau d’agences ou exécution devenue incohérente.

Notre rôle est d’aider les dirigeants à choisir les clients à prioriser, la façon de concurrencer, ce qu’il faut lancer et où investir.

Les recommandations sont traduites en positionnement, proposition, messages, briefs d’agence, plans de lancement, priorités de canaux et critères de mesure.

Le fondateur

Jean-Baptiste Quesnay

Jean-Baptiste Quesnay est un entrepreneur français et conseiller stratégique qui possède plus de quinze ans d’expérience dans la construction, le repositionnement et le développement de marques grand public dans le sport, le food & beverage, le lifestyle, l’hospitality et la consumer tech.

Avant de fonder Moon Above Advisory, il a cofondé et dirigé une agence internationale de communication et de création implantée à Paris, Dubaï et Tokyo.

Sous sa direction, l’agence a conseillé des start-up et de grandes marques grand public dans le sport, le food & beverage, le lifestyle, l’hospitality et la consumer tech. Elle a été distinguée parmi les principales agences de relations publics françaises pendant trois années consécutives et citée deux fois parmi les agences à la croissance la plus rapide par Adweek.

Cette expérience en stratégie de marque, marketing, digital, social, influence et développement international lui a donné une connaissance directe des décisions prises par les dirigeants, les équipes marketing et leurs agences : entrer sur un marché, gérer la croissance, préparer un lancement et coordonner plusieurs équipes autour d’une même direction.

Son travail et ses analyses ont été présentés dans Forbes, Capital, Challenges, Stratégies, Campaign Middle East, WWD et d’autres publications internationales.

Le nom

Pourquoi Moon Above

La lune révèle ce qui demeure invisible lorsque tout le reste est plongé dans l’obscurité. Moon Above reflète le rôle de la stratégie dans les moments d’incertitude : éclairer le paysage, révéler ce qui compte et montrer la direction que l’organisation doit ensuite prendre.

Notre approche

La stratégie doit précéder le brief et la production.

Nous commençons par le marché, les concurrents, les clients et les performances disponibles. Nous définissons ensuite l’audience, le positionnement et la proposition avant d’écrire les briefs destinés aux équipes et aux agences.

Le travail peut s’appliquer aux campagnes, au social, aux créateurs, aux événements, aux partenariats, au retail, au digital, au CRM et à l’expérience client. Les indicateurs sont définis en fonction de la décision et de ce que Moon Above peut réellement influencer.

Découvrir notre méthode →

Expertises

Les domaines sur lesquels nous intervenons.

Chaque périmètre part du problème commercial, des décisions à prendre et des équipes qui devront appliquer la recommandation.

Brand Strategy & Positioning

Positionnement, proposition, audiences, messages, architecture de marque et plateforme.

Consumer & Cultural Intelligence

Comportements clients, recherche d’audience, communautés, tendances et évolutions de catégorie.

Market & Category Strategy

Opportunités de croissance, entrée marché, segmentation, proposition et go-to-market.

Launches, Campaigns & Creators

Lancements, campagnes, social, créateurs, contenu, PR et planification des canaux.

Partnerships & Activations

Sponsoring, événements, collaborations, retail, hospitality et expériences de marque.

Executive Advisory, AI & Governance

Décisions de direction, revue des agences, gouvernance IA et contrôle de l’exécution.

Executive Brand Advisory AI Brand Governance Signal ↗

Une perspective internationale

Des équipes dirigées à Paris, Dubaï et Tokyo.

Après avoir constitué et dirigé des équipes à Paris, Dubaï et Tokyo, Jean-Baptiste a travaillé directement sur les questions d’organisation, de marketing et d’adaptation qui apparaissent lorsqu’une marque opère sur plusieurs marchés.

Moon Above intervient sur des mandats internationaux et distingue ce qui doit rester commun de ce qui doit être adapté localement.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que Moon Above Advisory ?

Moon Above Advisory est un cabinet de conseil stratégique indépendant. Il aide les marques grand public à choisir les clients à prioriser, leur façon de concurrencer, ce qu’elles doivent lancer et où investir.

Sur quels types de projets Moon Above intervient-il ?

Le cabinet travaille sur la stratégie de marque, la consumer intelligence, la stratégie de marché et de catégorie, les lancements, les campagnes, le social, les créateurs, les partenariats, les activations, la gouvernance IA et le conseil de direction.

Moon Above produit-il les identités et les campagnes ?

Moon Above définit la stratégie, l’audience, le rôle des canaux, le brief et les critères de décision. La production peut rester confiée aux agences du client ou à des partenaires spécialisés.

Quelle décision votre marque doit-elle prendre ?

Dites-nous ce qui change, ce qui ne fonctionne plus et la décision que votre organisation doit prendre.

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